Šta znači brendiranje?
Brendiranje je ono što vašem preduzeću, kompaniji treba da se probije kroz masu i privuče pažnju idealnog kupca. To je ono što prve kupce pretvara u doživotne kupce, a ravnodušnu publiku pretvara u neku vrstu znatiželjnih fanova.
Brendiranje postoji više od 350. godina i potiče od reči „brandr“, što znači „goreti“ na drevnom norveškom jeziku. Doskoro to je podrazumevalo da su oznake koje su stočari utiskivali na stoci i označavali vlasništvo, preteču modernog logotipa.
Ipak, danas je brendiranje mnogo više od samog izgleda ili logotipa. Potrebno je da izazove emocionalnu reakciju „osećaja u stomaku“ kod svojih kupaca.
Zašto je brendiranje toliko važno?
- Pomaže Vam da se istaknete u konkurenciji. Nije važno kakvu kompaniju imate, u kojoj ste industriji ili koju vrstu kupca tražite – ako poslujete, imate ozbiljnu konkurenciju. Brendiranje Vam pomaže da utvrdite načine po kojima ste drugačiji, posebni i jedinstveni. I pokazuje kupcima zašto bi trebalo da rade sa Vama umesto sa konkurentima.
- Gradi prepoznatljivost. Ako želite da izgradite uspešan brend, morate biti prepoznatljivi. Ispravno brendiranje (uključujući dizajniranje impresivnog logotipa, veb stranice i drugih elemenata brenda) pomaže vam da izgradite jedinstven stil i povećava vašu prisutnost na tržištu.
- Povezuje se sa vašom publikom i pretvara je u verne kupce. Najuspešnija preduzeća su ona koja neguju emocionalnu vezu sa svojom publikom. Ta emocionalna povezanost se vremenom probudi kod kupca. A kako stvarati i graditi tu vezu? Brendiranjem. Različite strategije brendiranja mogu Vam pomoći da se dublje povežete sa publikom i stvarajući osećaj lojalnosti.
Koji su elementi brendiranja?
- Izjava o vrednosti brenda. Vaša izjava o misiji i benefitu brenda su osnova za brendiranje. Mislite na svoju misiju kao na mozak operacije – kratka i sažeta izjava koja definiše svrhu organizacije. U međuvremenu, vizija Vaše kompanije je njeno srce, smislite inspirativno motivacioni snimak onoga što dugoročno želite da postignete.
- Logotip. Vaš logotip je zaštitno lice kompanije, a dizajn logotipa je sigurno najvažniji element koji ćete napraviti za svoje poslovanje. Tokom procesa dizajniranja razmislite kako želite da Vas kupci doživljavaju. Koristite to za vođenje strategije dizajna.
- Veb sajt. Dizajn veb stranice je takođe ključni korak u brendiranju. Vaša veb lokacija je digitalna nekretnina vašeg brenda i kada je kupci posete, trebalo bi da bude vizuelno zanimljiva, laka za upotrebu, i najvažnije od svega, odraz Vašeg brenda. Slično Vašem logotipu.
- Dodatni elementi brenda. Ne postoji jedinstveni pristup brendiranju. U zavisnosti od Vašeg poslovanja i industrije, možda će Vam trebati dodatni elementi poput vizitkarti, ambalaže proizvoda ili letaka za događaje. Procenite svoje poslovanje i svoje jedinstvene potrebe, a zatim u skladu s tim razvijajte dodatne elemente za brendiranje.
Bolji brend znači i bolji marketing.
Po pravilu, proizvodi imaju ograničeni životni ciklus, ali brendovi – ako se njima dobro upravlja – traju zauvek.
Smernice Vašeg brenda, zajedno sa tekućim istraživanjem i analizom tržišta, trebale bi Vam dati taktičku prednost u određivanju najboljeg načina za plasiranje proizvoda na tržište. Da li se fokusirate na tradicionalni marketing poput postera, bilborda ili su Vašeg potencijalnog kupca više pokolebali virusni jutjub video snimci i Snepčet filteri? Marketing može biti kombinacija taktike, ali pazite da se previše ne širite. Neprestanim konsultovanjem vodiča za brend, trebali biste biti u mogućnosti da usredsredite svoje napore na taktike koje su zaista bitne.
Na kraju, marketing je proces koji vam donosi potencijalne kupce i prodaju, ali brendiranje je osnova na kojoj gradite svoju reputaciju i lojalnost kupaca.
Ultimativni vodič i saveti o brendiranju !
Ojačajte svoje poslovanje, prijavite se za naš besplatni kurs u sedam lekcija e-poštom i naučite da gradite savršen identitet brenda.